以下是阿里巴巴首席市场官(CMO)王帅的内部邮件原文：
阿里巴巴集团各位兄弟姐妹，亲：
今天上午即2012年1月11日11点11分，是阿里巴巴集团一个标志性的时刻。此刻，刚刚独立成军不久的淘宝商城，将正式更名为“天猫”。
这是阿里巴巴集团形成并完善生态体系的战略决定。拥抱变化，绝非为了变化而变化。拥抱变化是在变化中寻求机遇，迎接挑战，激发智慧，发现真正的自我，成就更为广阔的未来。作为阿里巴巴集团首席市场官，我很荣幸在这里跟各位交流我们为什么这么做。
同时，今天也是淘宝商城总裁张勇(逍遥子)。。。哦，错了，新的事物，总是不知觉的被旧的习惯扯后腿。那允许我改正一下：是天猫网购总裁张勇(逍遥子)的生日。让我们用这个决定，祝他生日快乐。
我们且先不去考虑这个分家对淘宝商城，对阿里巴巴，对马云意味着什么，有一点相信大家也都明白，自从有了淘宝商城的存在，淘宝店铺的生意每况愈下，新开的小店铺更是难有活路，因为淘宝商城的产品有排名和信誉优势，基本上卷走了大部分优质客户资源。那么淘宝商城这一次要单飞了，淘宝集市的小商家们即将重见曙光。
这几年，淘宝商城是真正的从淘宝这个市场上吸足了鲜血，确实到了该放掉淘宝，自己把自己做大做强的时候了。淘宝网这几年没少压缩自己原本的C2C平台去成全淘宝商城的B2C业务，现在的剥离也将淘宝网的初衷目的得以延续和发展。
天猫的单独运营估计以后还会继续占用淘宝的链接，吸引客户资源，毕竟还是一个老板的，自己成全自己也是理所应当，但是据我分析，天猫的产品也许即将与淘宝的产品正式分开，以后我们在淘宝搜索某一商品时应该是直接显示淘宝商铺的商品而不再显示天猫的产品。这对于淘宝的皇冠商家来说自然是天大的好事，同时对那些认为自己开店迟出道晚的新商家来说也是个莫大的喜讯。
淘宝能混到今天的地步，肯定有自己不凡之处。不会仅仅因为淘宝商城的名字不够好听就更名。毕竟无论从后台的数据库的更改，还是品牌形象口碑的投入转变。这个都是一个比较庞大的工程。所以他们不会做无的放矢的无聊之举。
首先，主要是形象的改变！逐步脱离淘宝的范围，淘宝就变成了集市。谁都可以摆摊的，淘宝商城，应该是说天猫就是属于商场一样。这样就逐步让一些品牌商家摆脱目前淘宝拼价格的逅病。逐渐形成一个网上品牌圈，奢饰品。
其次，我们都知道，无利不起早，无商不奸。出来混的无非就是为了一个“利”字。淘宝商城在过去两个月前提出涨价的信息，几乎遭到了所有的淘宝商家的反抗。但是涨价是趋势，比较淘宝商城初期的引流转型基本完成。大家都已经接受了淘宝商城的品质更有保障一点，也有不少人都接受价格可以比淘宝C店贵这一个现实。现在正是收网的时候。经过第一次收网失败后，淘宝想了一个办法，就是利用迂回的手段，先把淘宝商城脱离出来。再慢慢解决钱的问题。淘宝商城就先从名字上进行改变，也就是现在的“天猫”！
各位天猫商城朋友：
今天是一个标志性的日子，淘宝商城正式更名“天猫”（Tmall.com）。这里面承载了我们共同的未来。作为当中一份子，天猫商城很荣幸能借这个机会与大家做一个交流。
更改品牌名称不是一件容易的事。但是，今天市场在变化，我们的消费者需要更清晰的品牌认知，我们一定要随之而动。当然，前提是我们经过长时间谨慎思考，所作出这个改变。
也许有些商家朋友担心，改名“天猫”是否表示以往淘宝商城所有的一切将发生改变。天猫商城负责任地告诉大家，改变的只是我们品牌的载体，我们的开放B2C平台战略，我们坚持的为消费者提供好的商品和服务的理念，我们为商家提供高效低成本行销平台的方向不会改变。
阿里巴巴集团董事局主席兼CEO马云在内部网上谈及淘宝商城改名一事，他对于“天猫”这一名字非常认可，并表示不会再进行改名。
自从上周淘宝商城突然宣布改名“天猫”，外界关于此事的议论就没有停止过。在改名发布会上，阿里巴巴集团首席战略官王帅透露，在他焦头烂额绞尽脑汁想名字的时候，马云给他打了个电话，“猫怎么样?”，王帅答“哈哈，太好了”。
在密谋已久之后，王帅对马云说，“我找逍遥子(淘宝商城总裁张勇)去。如果这个名字逍遥子听到后，眼珠子不掉出来，可能就有问题。”结果王帅对张勇说了后，张勇竟然大感兴趣，王帅急了，“天猫，你确定?”在发现张勇比自己兴趣还大后，王帅“成就感大减”，然后“天猫”就出世了。
这一段“天猫”定名的故事，由王帅对外披露，他曾经写过一封邮件，称用猫这个形象要感谢马云，而引发了外界关于阿里巴巴官僚的议论。
马云昨日晚间在阿里内部网上，评论了上述言论，“呵呵。。挺佩服可以从王帅的两句话就能写出一大段涉及企业严重官僚主义的文章来的人。”
逛天猫，买猫人：淘宝天猫和猫人共同进行的猫言猫语微博活动，已经引发网友的狂热参与，刚发起就已突破四千人转发大关，共同放出“逛天猫，买猫人”的广告语，不管网民喜欢还是不爱，传颂频率之高，令人咋舌。网友诙谐评论你来天猫买内衣，这样的结合无疑成为2012年最受欢迎短语，六字简洁且好记忆。猫人旗舰店和天猫商城作为活动双方赚足了网名眼球。
从天猫被恶搞成“天涯和猫扑的儿子”、“舔毛网”、“天贸网”、似乎“猫人花三亿元巨资获得孩子姓名权”这样的恶搞来得更真实一些。猫人花3亿元冠名天猫结果如何？到底亏不亏？我们不得而知，但可以断点的是“双猫”的联合炒作已经站在了成功的起点。在此我们不得不佩服马云式的公关团队炒作能力，以及猫人3亿冠名费的大胆出位。对于3亿冠名到底贵不贵，似乎提前给出了答案，消费者从天猫知道了有猫人，别人从猫人知道了有天猫，“逛天猫，买猫人”已经成为一个合则两利的群体。
阅读全文 »
天猫logo征集英文说明(Global Tmall.com Logo Contest )
Launched in April 2008, Tmall.com is China’s leading business-to-consumer online shopping destination and currently features more than 70,000 major multinational and Chinese brands from more than 50,000 merchants. Tmall.com set a record for highest single-day transaction volume during a special promotion on November 11, 2011, facilitating the sales of goods totaling RMB3.36 billion.
As part of our ongoing effort to build a platform that offers consumers the highest quality products and services, Tmall.com has officially changed its Chinese name from 淘宝商城 to 天猫. The new name, which means “sky cat” or “celestial cat” in Chinese, reflects our ambition to make Tmall.com an online High Street, a must-visit destination providing shoppers with trendy, fashion-forward merchandise, huge selection and top-notch service.
We are inviting the public to submit designs for a new Tmall.com logo and mascot. The contest is open to submissions from professional designers, design firms, students and amateurs alike.
The winner will be awarded RMB600,000 and three additional shortlisted candidates will
receive RMB50,000 each.
Tmall.com Logo Entry Regulations
以下是 天猫logo征集中文说明原文：
天猫 Tmall.com 来自阿里巴巴集团,是国内领先的 B2C 平台。Tmall.com 四年来已聚集超过7 万品牌， 5 万多家品牌店进驻。2011 年 11 月 11 日更创下单日 33.6 亿的交易纪录。
Tmall.com 即将走过四年之际，我们正式启动品牌升级，原淘宝商城更名为“天猫” 。天猫到底长是什么样子，我们希望得到您的创意和意见。以此，我们面向全球发出此英雄帖，征集天猫“品牌 logo、品牌吉祥物”设计方案。
我们欢迎并诚意邀请有相关经验并具备相应能力的专业视觉设计师、设计团队/企业、设计院校师生及网友参加本次征集。同时，我们为最终获选者设定 60 万大奖，以及 3 名入围奖，每名 5 万元。
天猫logo征集规则须知
一、天猫logo征集总则
1.从建立品牌的角度，或许也可以理解一下。可能有人搞不清楚淘宝和淘宝商城的区别，比如我娘，她买一样东西只知道有淘宝、京东、卓越，分别是要在网上给钱和可以货到付款的，但是和她解释淘宝和淘宝商城的区别，就有点费劲，所以可能（只是可能）天猫能让人记住？但是，别忘了，其实本质上也还是要和你娘解释，天猫是只什么玩意。
2.也还是从建立品牌的角度，仅是淘宝商城不够清楚么？其实如果自我定位清楚的话，还需要找一只动物，来凑合个互联网动物园系列么？（哦，可能仅仅是要在猫队列里插个队，媲美宣传片里的招财猫啊哈罗鸡啼啊黑猫警长啊……“人有X猫，我有天猫”，连猫王一起统统扑到，誓要成为人类臆想世界的众猫形象中的翘楚一朵）
