天猫网购（淘宝商城）总裁张勇昨日强调，改名“天猫”绝对不是去淘宝化。
据说杭州人马云念英文时乡音还是有点重，“Tmall，Tmall……”这样被念叨了一年多，淘宝商城（Tmall）终于在他的声声呼唤中，顺谐音被改了名字。
1月11日11时11分，阿里巴巴集团宣布，旗下B2C购物平台“淘宝商城”正式更名为“天猫网购”，寓意时尚、性感、潮流及品质。淘宝商城此番改名，被认为是将商城品牌进一步清晰化的重大举动。
马云提出“天猫”方案
从2011年下半年开始，有关电子商务正在进入冬天的说法就尘嚣之上，大量垂直的B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现业绩循环的非常规模式饱受质疑。就此背景下，淘宝商城毅然宣布将淘宝商城更名为天猫。
2011年1月11日，淘宝商城宣布改名为天猫。对于这次更名，天猫方面表示，天猫作为阿里巴巴集团电子商务生态圈中重要的一环，将继续坚持开放B2C平台战略，依托更好的产品和服务，提升满足消费者日益变化需求的能力，为商家提供高效低成本的通路和创造长期价值的理念不会改变。阿里巴巴集团将一如既往地支持天猫的发展。
对此，有业内人士表示，“大家都在拼命扩张和发展，烧钱投广告、高薪挖角、打价格战，并没有把精力放在基本功上，整个行业不太健康，淘宝商城更名为天猫也是行业所需”。
加菲猫是最贪吃的猫，Hello Kitty最受欢迎的猫，机器猫是最神奇的猫，汤姆猫是最不会抓老鼠的猫，那么，阿里巴巴的“天猫”会是一只怎样的猫？1月11日，阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布，正式更名为“天猫”，并向全球发出英雄帖，征集logo及形象。
“天猫”的出现，引来业界哗然，网友质疑。对此，“天猫”总裁张勇表示，名字是因消费者而变。2011年6月，淘宝商城从淘宝网分拆独立，消费者有了多样的网购选择。“天猫”是为了让消费者更加清晰这个平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。
“天猫”是时尚
亲，淘宝商城改名天猫网购 tianmao.com啦！1月11日，Tmall.com宣布品牌名将由“淘宝商城”正式改为“天猫”，同时面向网友征集天猫形象及logo设计，最终获选者将可拿到60万元大奖。据了解，截至2011年底，温州地区的天猫商家为1319家，在全国所有城市中，排名第12位。
Tmall.com成立于2008年，从淘宝网孵化而出。过去三年，Tmall.com先后通过独立域名、分拆独立、平台开放等举措，完成了品质网购平台的雏形打造。如今Tmall.com已成为亚洲最大的B2C平台，占中国网购市场半壁江山。数据显示，Tmall.com已汇聚商家规模达5万家。
无论品牌如何创新，淘宝商城最终的落脚点必然是为消费者提供越来越好的商品和服务、为商家提供高效低成本的通路和创造长期价值，只有这样，方才会认可其自我标榜的“时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身”的标签。
据媒体报道，淘宝商城昨日在北京举行战略发布会，“淘宝商城”正式更名为“天猫”(Tmall.com)。淘宝商城总裁张勇表示，取这个名字一方面是因为“天猫”跟Tmall发音接近，更重要的原因是随着B2C的发展，消费者需要全新的、与阿里巴巴大平台挂钩的代名词，“天猫”将提供一个定位和风格更加清晰的消费平台。
“淘宝商城”正式更名为“天猫”（Tmall.com）。猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。喵~
淘宝商城总裁张勇表示，并不是心血来潮改名字，而想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生，但是喊着喊着就习惯和熟悉了，“天猫”正是Tmall的谐音。
