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　　天猫它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。更名“天猫”，是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化

　　淘宝一直以来是中国电子商务的代名词，提起电子商务，人们首先的联想就是淘宝，但是淘宝网和淘宝商城是一个“品牌延伸”出来的孪生兄弟，在开疆拓土阶段，品牌延伸能够迅速将一个C2C网站的品牌给另外一个B2C品牌带来市场认知，孪生兄弟共同发展。而一旦双生兄弟都成为C2C网站和B2C网站的老大的时候，品牌混淆就严重地禁锢了这两个兄弟的品牌发展。

　　品牌延伸最危险的是荣辱与共，“辱”如果不能切割，面临的品牌危险几乎不需要说明，大家都知道危害，台湾民进党与陈水扁就是典型的案例。

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实际上，“荣”也是如此。“荣”能够带来利益同时，也会使得品牌市场定位互相拉近，无法施展拳脚，左右难以逢源。

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